Изкуството като средство за благополучие в салонната индустрия

От Паола Минеков

23 юни 2024 г.

Разкажете ни за Вашия опит и как виждате ролята на изкуството в подобряване благосъстоянието на хората.

Като малка прекарвах безкрайни часове, наблюдавайки скулптурите на баща ми, пресъздавайки в главата си истории за неговите герои. Макар че творбите му, често вдъхновени от гръцката митология, подтикват към разказване на истории с въображение, художествените му концепции имаха малко общо с начина, по който преживявах произведенията му като дете.

Също така не мисля, че се очакваше да ги обличам или украсявам с коледни лампички и гирлянди. Но ми беше позволено да го правя.

Изкуството му беше част от живота ми, а не свещен предмет на пиедестал, който трябва да се почита, вместо да се живее с него. Това не означава, че не уважавам творбите му, които наистина се ползват с уважение от мнозина. По-скоро обратното. Научих се да ги обичам и те се превърнаха в част от ежедневието ми. Днес, бъдейки аз самата художник, този урок е останал в мен. Смятам, че да питам децата за картините си е наистина освобождаващо и често изненадващо. Те не са склонни да избират най-реалистичните творби за свои любими, а си позволяват да преживеят дадено изображение по най-чистия начин, създавайки свой собствен разказ.

Вярвам, че това е нещо, което трябва да възпитаваме, а не да губим като възрастни. Но често, за съжаление, изгубваме увереността да измисляме истории и да изразяваме най-съкровените си желания – тези, които подхранват въображението ни. Вместо това се опитваме да “интелектуализираме” света около нас, а когато става въпрос за изкуство, изглежда вярваме, че трябва да го “познаваме” или “разбираме”. Това не е така. Създаването на знаци и рисунки е една от най-старите форми на изразяване и разказване на истории и ние интуитивно го разбираме и усещаме, ако си го позволим. Точно както сме го правили, когато сме били малки и не е имало значение “какво ще си помислят хората”.

Силата на изкуството да лекува се крие в способността му да предоставя форма на изразяване там, където думите не успяват. Да общувате с изкуството като зрител може да предложи усещане за бягство, пренасяйки ви в свят, в който можете за момент да се откъснете от проблемите си и да си позволите да мечтаете свободно.

Какъв положителен ефект може да има изкуството върху индивида, когато той изпитва негативни емоции?

Същността на комерсиалния образ се гради върху това да ви накара да се чувствате неудовлетворени от живота си, за да можете да консумирате все  повече.

Марин Танги

В новата си книга “Визуалната детоксикация” Марин Танги, основателка на агенция MTArt, разказва за това как изображенията, които виждаме, формират нашето благосъстояние. Марин ми сподели, че средностатистическият човек вижда около 10 000 рекламни изображения на ден. Доказано е, че през последните 20 години рекламата е изградена върху идеята за “удовлетворение” и колкото повече ни удовлетворява, толкова повече искаме да консумираме. Този цикъл в крайна сметка ни прави психически нещастни… и търсещи все повече и повече удовлетворение в консуматорството. Проучванията на благосъстоянието показват, че изкуството, от друга страна, се възприема по точно обратния начин. Танги сравнява ползите от преживяването му с тези от преживяването на природата. Оказва се, че колкото повече сме изложени на изкуството, толкова по-щастливи се чувстваме.

Изображенията се придвижват до мозъка по-бързо от звука и достигат до примитивната му част преди нашето съзнание, като ни подтикват да реагираме и действаме. Видът на изображенията, на които хората са изложени, също е от значение.

Как поставянето на произведения на изкуството в стаите за процедури и релакс или в приемната би било от полза за собственика на бизнес със салони за красота?

“Един непоправен счупен прозорец е сигнал, че на никого не му пука и затова счупването на още повече прозорци не прави впечатление.”

Това не означава, че някога бихте оставили счупен прозорец в помещенията си за релакс. Знам, че не бихте го направили. Но е важно да се разбере, че заобикалящата ни среда играе огромна роля в определянето на нашето поведение.

Когато живеех в Нидерландия като студентка, с изненада виждах, че улиците непрекъснато се ремонтират. Особено в проблемните райони. Водещата мисъл сякаш беше, че ако поправиш улицата, ще оправиш и проблемите на тази улица. По-късно разбрах за “теорията на счупените прозорци“, според която видимите признаци на безредие и лошо поведение в дадена среда насърчават по-нататъшно безредие и лошо поведение. 

(https://www.psychologytoday.com/gb/basics/broken-windows-theory)

Обратното също е вярно. Като променяме средата, можем да повлияем положително на поведението на хората. Като включите изкуство в салонното пространство, можете да го превърнете в оазис на творчеството и благополучието. Проучванията показват, че излагането на изкуство може да намали стреса и тревожността, насърчавайки усещането за релаксация и спокойствие. Едно позитивно, луксозно пространство, изпълнено с красиви цветове и образи, ще стимулира подходящо за него поведение и желание да се връщате в него. А когато клиентите ви са в положително състояние на духа, те, разбира се, са по-склонни да отворят портфейлите си и да се поглезят с вашите услуги.

Ползите могат да бъдат още по-значими за хората с проблеми с психичното здраве. Художничката Мишел Бахариер, която е основала и ръководи благотворителната организация за психично здраве Cooltan Arts в продължение на повече от 20 години, сподели с мен нещо, което веднъж ѝ е казал един от нейните колекционери: “Когато гледам творбите ти, те поглъщат болката ми”.

Що се отнася до брандинга, присъствието на изкуство също добавя уникален щрих към конкретното помещение, отличавайки го от другите и създавайки приятно и запомнящо се преживяване за клиентите, които ще искат да се върнат отново и отново.

Дали специфичните цветови съчетания влияят на начина, по който се въздейства на съзнанието и използвате ли определена палитра при създаването на изкуство за благосъстояние?

Абсолютно. Споменах по-рано за брандирането и мисля, че е важно да вземете предвид цветовете на вашия бранд, както и цветовете на вашето помещение.

Като художник аз рисувам интуитивно. Въпреки това, когато работя върху картини по поръчка за корпоративни клиенти, съм наясно със силата на цветовете, които влияят върху настроението и цялостното ни усещане за благополучие. Имах късмета да се запозная с психолога по цветовете Карен Халер в началото на творческата си кариера и тази случайна среща отвори пред очите ми света на психологията на цветовете. Това се превърна в нещо, с което активно се занимавам в моята художествена практика.

Различните цветови палитри предизвикват различни емоции и могат да създадат различни преживявания за зрителя. Например топлите цветове, като червено, оранжево и жълто, могат да стимулират усещане за енергия и позитивност, докато студените сини и зелени цветове могат да предизвикат чувство за яснота, спокойствие и релаксация. При марките за козметика често виждаме грижовно и внимателно подбрани цветове, които обикновено се свързват с женствеността, като розово и лилаво. Можете да комбинирате тези цветове в различни степени, за да стимулирате желания от вас резултат.

Чрез внимателно подбиране и хармонизиране на цветовете в моето изкуство се стремя да създам визуално преживяване, което да повдигне и подобри настроението на зрителя.

Може ли да има финансова полза за собственика на салон за красота от излагането на творба на някой художник в помещенията на салона?

Тъй като пазарът е изключително наситен, клиентите много ценят това да получават малко повече за парите си. Те решават доколко искат да се ангажират с изкуството, но определено всички оценяват, че пространството е внимателно подбрано и уникално. 

Салон за красота C. Stellar, Сохо, Лондон

Засегнах този въпрос по-рано, когато говорихме за влиянието на средата върху поведението. Мисля, че най-голямата финансова полза за собствениците на салони ще дойде от завръщащите се клиенти, които споделят стойността на популяризирането на изкуството и художниците, наслаждават се на творческата атмосфера и в крайна сметка започват да се чувстват като благодетели на изкуството и благодетели на салона ви. Когато хората са привлечени от една визуално привлекателна обстановка, те са по-склонни да прекарват повече време и да харчат повече пари там.

Изпълнена правилно, тази стратегия може да ви донесе медийно отразяване, да изгради вашата репутация, да отличи салона ви от другите, а също и да изгради общност около вашия бизнес.

Козметичният салон C. Stellar – сензорна, ориентирана към преживяванията клиника за кожни процедури и благополучие в сърцето на Сохо в Лондон, е чудесен пример за това как здравето и благосъстоянието могат да бъдат насърчавани чрез изкуството и културата. Те възлагат на художничката Алена Пешек да проектира пространството им с идеята да се създаде поглъщаща, артистична среда, която да извади клиентите от ежедневната им рутина и да пренесе съзнанието им в един различен, релаксиращ свят. Алена изрисувала ръчно триетажен стенопис, който посреща клиентите в момента, в който влязат в клиниката, и ги следва по целия път до кабинетите за лечение. Самите стаи за лечение са тематични и също включват съответните произведения на изкуството. Стаята “Луна” например е монохромна люлякова стая, а показаните произведения са снимки на Луната от фотографски архив. Чакалнята служи като художествена галерия, в която се представят художници в средата на кариерата си, както и новоизгряващи художници, като изложбите се сменят на всеки 6 седмици. Тази стратегия е довела до постоянни клиенти, които се връщат, за да открият нови творби и препоръчват уникалното преживяване в салона C. Stellar на своите приятели и роднини.

Частните изложби, които салона за красота C. Stellar организира за променящите се експозиции, винаги привличат много нови хора, които идват в клиниката и част от тях стават клиенти, въпреки че никога преди не са правили редовно процедури за кожата си.

Разбира се, като собственик на салон за красота можете да изберете да взимате комисиона от продажбата на произведения на изкуството или да отдавате пространството под наем за изложби.

Как собствениците могат да научат повече за работата с вас или с други художници?

Винаги може да се свържете с мен чрез моя сайт или да си запазите час за онлайн консултация: 

Бих се радвала да създам още красота в различен тип салонни пространства!