От Анета Недялкова | АРТ | БИЗНЕС
Любо Сергеев е основател и собственик на Sergeev Studio (sergeevstudio.com) и има над 18-годишен опит в рекламата, ретуширането и комерсиално-имиджовата продукция. Носител е на наградата “Виктория”, която е еквивалент на статуетка “Оскар” в света на фотографията. Концептуалните кадри на Любо са истинска реклама на българския талант в световното визуално изкуство. За Elysium е чест да постави негова фотография на корицата на този брой.
Как стигна до момента да направиш свое студио в Ню Йорк?
За студиото в Ню Йорк съм в колаборация с още двама колеги американци. Те управляват общо 4 студия, като аз участвам в едно. Наскоро създадохме Production Company – Ruby Bird Productions, в която обединяваме усилия и участваме и тримата на равни начала. В София също поддържам студио, даже смело мога да кажа, че е най-добре оборудваното в града и затова постоянно пътувам между Ню Йорк и София.
Знам със сигурност, че успехът в каквато и да е посока не се случва за една нощ и за да достигне докъдето и да е било, човек трябва да се потруди здраво. Когато пък успехът е свързан с изкуство или нещо по-абстрактно, масово се счита, че талантът е достатъчен. Аз съм точно тук, където съм, само и единствено заради това, че не съм подвивал крак дълги години и съм преследвал буквално ежедневно и неуморно целите си. Така съм устроен, че непрекъснато съм насочен към предстоящото, а от миналото гледам да запазя само уроците. Правя това, което вярвам, че е правилно, във всяка една минута и с малко търпение всичко си идва на мястото.
Тъй като снимам концептуална рекламна фотография, проектите и клиентите ми са разнородни. Има много различни: от младежки театър в Болоня, операта в Барселона, Руската федерация по лека атлетика, веригата хотели Rotana в Дубай и Близкия изток, корпорации като HTC за кампании в Америка, New York Yankees в Ню Йорк, Uber в Китай и доста други, крайно разнородни и много често неизвестни на българския пазар. В България заедно с повечето големи рекламни агенции съм работил за Phillips, Gillette, Mercedes, Mazda, Audi, почти всички банки, Загорка, Каменица и стотици други по-малки. Обичам по-малките клиенти от България, заради свободата, която ми дават и ще продължавам да се връщам заради тях в България, докато намирам смисъл! Те имат куража да излязат с по-провокативни реклами и по-смели послания.
Как съчетаваш твоите лични проекти с тези за клиенти?
Непрекъснато се боря да прокарам някоя лична идея в генералната концепция на рекламата. Понякога това може да е само посоката на осветлението, цвета на фона или дрехата на модела, а понякога може да е глобална добавка в цялостното решение, кото локация, постановка и дори послание. Много често съм в пряка колаборация с криейтив директори, копи райтъри, графици и заедно шлифоваме идеите до съвършенството, което се цели. За разлика от личните проекти, рекламните са продукт на екипна работа и обслужват доста по-комплексни послания. В Америка по-често ме питат дали се работи лесно с мен, отколкото дали ще свърша работата.
Как ти хрумват идеите и запомнящите се детайли?
Не вярвам да има рецепта или установен ред за достигане до идеи. Всеки път е различно, в зависимост от задачата. Ако нещо е константно, това е здравата работа. Не чакам идеята да ми дойде, а се впускам да я търся, да изследвам задачата и със здраво умуване резултатите идват. Открил съм за себе си определени неща, които ме вдъхновяват и гледам да си ги набавям непрекъснато, където и да съм. Също така и да разпускам от натоварванията, за да мога да рестартирам системата. Пътуванията ме вдъхновяват и разтоварват едновременно. Също да прекарвам време сам, често сред природата. Нищо не може да ме зареди така добре за продъкшън мийтинг с рекламна агенция в Манхатън както сутрешна разходка в Морската градина във Варна. Добрата енергия има странната способност да се акумулира и да е на разположение, когато имаш нужда от нея.
Всичко е нетуъркинг в наши дни. Без него всеки съвременен бизнес е обречен. През последните 7-8 години аз прекарвам близо 60 % от професионалното си време в нетуъркинг, а 40% от тях – в онлайн нетуъркинг. До преди няколко години около 80 на сто от приходите ми бяха инвестирани в маркетинг и една голяма част в нетуъркинг. Имаше обаче голямо лутане в началото, когато правех първите крачки извън България. Много от ресурсите ми бяха изразходвани неправилно, в грешни посоки, тъй като нямаше от къде да се науча и пробивах пъртина съвсем сам на принципа „проба-грешка“. Днес говоря пред много хора в България, когато имам възможност и споделям опита си, за да могат следващите след мен да не правят същите грешки. Истината е, че без интернет маркетинг, социални мрежи и онлайн нетуъркинг няма как да се пробие днес. Светът е станал много малък и предлагането е огромно. Същевременно и търсенето. Никога досега не е било по-лесно да представиш работата си на някого на другия край на света. Бъдещето е точно това!
