Не е нужно да си фен на Louis Vuitton, за да признаеш безпогрешния им ПР и маркетинг усет! Новата им колекция “Creating Infinity” („Създавайки безкрайност“) е отново във всички медии, социални мрежи и разкази на тези, които този месец посещават Париж.
За новата колекция е поканена японската художничка Yayoi Kusama – жрица на концептуалното съвременно изкуство, призната в цял свят с авангардните си творби от близо десетилетие. Кусама си сътрудничи за втори път с Louis Vuitton. Партньорството с луксозната марка включва създаването на колекция от повече от 400 артикула, включително дрехи, аксесоари, парфюми и куфари.
За да промотира това сътрудничество, художничката използва необичайни творби.
На витрината на бутика на Louis Vuitton на Place Vendôme, нейна версия-робот стои и рисува върху прозореца характерните за творбите й цветни точки. Роботът следва движението на хората от витрината и даже намигва от време на време! Толкова е реалистично, че се застояваш, за да провериш дали пък случайно Мадам Кусама не е скочила вътре във витрината!
По витрините на бутика не липсват и артикули, позиционирани сред метални-кълба точки. На самата сграда са наредени огледални сребристи сфери, в които се оглеждат красивите сгради от този прелестен площад, включително и небеизвестният Хотел Риц. Цялата сграда блести и е изключително елегантна със своите сребристи огледала-точки.
На Шанз-Елизе монументалната инсталация е изумителна и… честно казано – леко страховита. С червената си коса и дрехи на точки, Кусама е веднага разпознаваема. Тя е в гигантски формат и украсява сградата на Louis Vuitton с изглед към ъгъла на Avenue George V и Шанз-Елизе, на която са поставени и много от нейните емблематични цветни точки.* В сравнение с другия бутик на Вандом, тук сградата има някакво футуристично студено излъчване, въпреки цветните точки.
Харесва ли ни или не, в момента хиляди хора се снимат пред двете инсталации и правят неизмерим вирусен маркетинг на марката!
Предишното сътрудничество между художничката и Louis Vuitton датира от 2012 г. по идея на Марк Джейкъбс, тогавашен артистичен директор на бранда. Той посетил работилницата на Кусама в Токио и забелязал, че тя е нарисувала цветни точки върху една от чантите си Louis Vuitton, както и върху емблематичния куфар на марката. За Кусама точките олицетворявали безкрая…
Днес това ново сътрудничество представя точната реплика на тези точки, като вид продължение на ръката на художничката…
Артистичният обмен се корени в историята на Louis Vuitton. Това е дълга традиция, която датира от почти век, когато Гастон-Луи Вюитон, внук на основателя и естет на фамилията, решава да поръчва творби на художници за витрините и магазините на Луи Вюитон. От 1988 г. насам компанията е канила за сътрудничество няколко велики имена в изкуството и дизайна, включително Сол Леуит, Ричард Принс, Такаши Мураками и Джеф Кунс.
Сега отново е ред на Yayoi Kusama, която превзема Къщата и всички нейни продуктови категории – от кожени изделия до конфекция за мъже, жени, слънчеви очила, парфюми, обувки и аксесоари.
* Обсесията по цветните точки всъщност отразява виждането на Yayoi Kusama за света и безкрайността, и най-вече опита на художничката да избяга от халюцинациите, на които е жертва от 10-годишна възраст. Цветя или точки, тя редовно ги вижда да нахлуват в полезрението й и да покриват ежедневните предмети около нея…
Фотокредит: личен архив
